今年618年中大促，酒类的销售情况相比去年似乎“平静”许多。没有消费者疯抢“茅子”的喧嚣，白酒品类线上、线下的价格在襄阳回收烟酒市场差距明显收窄，与去年同期名酒大幅“破价”的现象没有复现。
过去消费者热衷在大促期间抢购名酒，不仅因为价格优惠，更源于“囤积不贬值、甚至能增值”的长期预期。茅台从2016年至2023年间价格持续上行带来的上涨预期在2024至2025年间被打破。过去二十年，白酒行业的核心增长逻辑是“涨价”：涨价预期驱动囤货，囤货拉动销量，销量支撑业绩，业绩反过来强化涨价预期。当这一循环链条断裂之后，行业进入了一个“无水分”的新阶段，没有暴利溢价可供榨取，没有囤货蓄水池可以依赖，每一瓶酒的销量都必须依靠真实的开瓶需求来支撑。
虽然行业对白酒价格暂时“松一口气”，但是随着电商、即时零售卖酒不断扩容发展，白酒曾经赖以生存的红利——“差价”模式也在襄阳礼品回收行业逐步走向失灵。从“战绩”来看，今年“618”大促，酒水产品依然是电商平台的热门品类之一。
今年白酒在大促过程中并未跌破价，或酒企未出现“过度反应”，除了酒企与平台之间在多轮“角力”后建立起“价格默契”外，还与双方需求改变有关。平台方面，白酒引流的效果已经大不如前，尤其以贵州茅台为代表的龙头酒企加大直营比例直接向消费者卖酒后，缺少了保真以及部分产品价格优势的平台，对消费者的吸引力和流量转发等对比过去有所降低。★本文字最终解释权归襄阳诚信烟酒回收商行所有→不具任何法律约束力，严禁任何方式转载，详情请联系本公司网站http://www.13227581151.com